Black Friday, Cyber Monday, les festes de Nadal, Reis i s’acaba aquesta temporada de gran moviment comercial amb les rebaixes. Molta gent acaba tancant aquestes setmanes amb les novetats i les oportunitats de les rebaixes i gastant més del que haurien de gastar. El president del Col·legi de Psicòlegs de Girona, Àngel Guirado explica que les rebaixes a un grup determinat de gent li provoca una felicitat efímera, però que té la necessitat de comprar sense cap classe de control. Diu que hi ha molts tipus de consumidors, des d’aquell que compra a rebaixes de forma planificada perquè realment hi veu l’oferta, persones que estan mancades d’afecte i es satisfan quan consumeixen i d’altres que tenen un desig fonamental de comprar. Guirado explica al programa la Finestra d’Olot Televisió si costa o no resistir-se a l’hora d’anar de rebaixes: “Si ets impulsiu, la solució és anar a acompanyat. En segon lloc, has de fer una llista d’alló que necessites i la tercera seria anar amb diners a la butxaca i no portar targeta de crèdit.”, explica. 

Guirado explica que el nostre cervell funciona per rutines, i en el moment en el qual hi ha alguna novetat, el nostre cervell activa més l’actitud emocional en comptes de la racional i això fa que siguem més impulsius i comprem més durant les rebaixes. Tot i això, dona alguns consells per intentar no caure en el parany de gastar molt durant aquesta època i explica que la nostra percepció ens enganya moltes vegades.

“Costa resistir-se als que són impulsius, sobretot. S’ha de ser reflexiu i han de conèixer quines tècniques fan servir els estudis de mercat. Si en coneixes alguna, et pots resisitir bastant. Una de les coses més importants és la novetat. Una cosa que és nova ja t’obre el panorama i la perspectiva de comprar”, explica. 

És que les botigues i les grans superfícies comercials juguen amb els consumidors, ja que moltes vegades compren de manera emocional i no de manera pràctica. La publicitat, els llums quan entren a les botigues, els preus de referència només entrar als establiments i moltes coses més són les tècniques que utilitzen, sobretot, les grans superfícies comercials.